Como a Honor planeja distinguir seus telefones dos telefones Huawei

Quando a Huawei vendeu sua submarca Honor no final de 2020 para um grupo de compradores, foi uma boa notícia para muitos fãs de telefones. Isso não apenas significava que tínhamos um novo player independente no cenário dos smartphones, mas havia esperanças de que os dispositivos Honor recuperassem o acesso aos serviços móveis do Google, que foram despojados de todos os dispositivos sob o guarda-chuva da Huawei desde meados de 2019. E isso foi exatamente o que ATUALIZAÇÃO: Honor fez sua estreia global no verão de 2021 com a série Magic 3, com um grande impulso de marketing por ser uma marca independente e ter suporte total do Google para inicializar.

Desde então, a Honor lançou muitos outros dispositivos no mercado internacional, com o mais recente, Honor 70, que obteve um lugar privilegiado para a abertura da feira IFA em Berlim. “Na plataforma IFA pela primeira vez desde a independênciaLeia a primeira frase do subtítulo no comunicado de imprensa oficial da homenagem.

Honra e influência da Huawei

Mas há um elefante na sala: até agora, apesar de ostentar orgulhosamente sua autonomia, todos os dispositivos Honor, smartphones em particular, pareciam e pareciam muito semelhantes aos da Huawei. O que da?

Homenagem ao Presidente da UE Tony RuneHomenagem ao Presidente da UE Tony Rune

Presidente Honorário da União Europeia, Tony Rahn.

A resposta, de acordo com o presidente honorário da UE, Tony Rahn, é que a Honor simplesmente não é independente há tempo suficiente.

“Sim, no momento existem semelhanças em termos de design e interface de usuário entre eles [Honor and Huawei devices]. “O processo de desenvolvimento do produto, desde o design inicial até chegar às prateleiras das lojas, pode levar de dois a três anos”, disse Ran durante a mesa redonda de mídia em Berlim. “Estamos mudando, mas não tão rápido quanto vocês podem esperar.”

“Internamente, nos preocupamos mais do que ninguém em fazer com que nossos produtos se destaquem não apenas da Huawei, mas de outros fornecedores”, diz Clement Wong, diretor de marketing honorário da Europa. “Mas é um processo passo a passo – para diferenciar do ponto de vista de hardware, leva tempo porque a logística da cadeia de suprimentos e os investimentos em P&D necessários para construir um novo produto.”

Magic OS 7.0

Na verdade, Wong promete que o primeiro sinal de diferenciação virá em breve com o próximo Magic OS 7.0 que será lançado no quarto trimestre deste ano. “O Magic OS 7.0 é um grande salto em relação ao software Honor anterior, e será muito diferente dos dispositivos Huawei.”

Atualmente, não se sabe se o Magic OS 7.0 será lançado junto com o novo hardware, mas é muito provável, dado o esforço da Honor para se restabelecer como um player global em tecnologia de consumo depois que as sanções dos EUA prejudicaram o crescimento da marca no exterior. Segundo Ran Wong, a Honor espera fazer da Europa o “segundo mercado doméstico” da empresa, claramente atrás da China.

Esta estratégia incluirá continuar a construir relacionamentos com operadoras em toda a Europa. “Já temos ótimos contatos com [many] “Mas algumas operadoras são um pouco reticentes em escolher um novo parceiro como nós, então é um processo passo a passo, e estamos trabalhando na criação de nossos parceiros de rede”, diz Ran.

O CEO emérito George Chow provoca o Magic OS 7.0 durante a IFA 2022.

Ao contrário do principal consumidor da Huawei, Richard Yu, que é famoso por fazer afirmações vociferantes, os líderes da Honor parecem ter objetivos mais realistas. “Sabemos que isso não acontecerá da noite para o dia”, diz Ran sobre o estabelecimento da Honor como um grande player na Europa. “O processo pode levar de cinco a dez anos, mas estamos comprometidos com o objetivo de tornar a Honor um nome tão grande na Europa quanto na China.”

Ran diz que a Honor pode abrir lojas físicas em toda a Europa, como já é o caso em seu mercado doméstico da China e em algumas regiões asiáticas, como Cingapura e Malásia.

Outra coisa que a Honor espera fazer agora que não é mais apenas uma “submarca” é finalmente se estabelecer como uma marca premium. “Anteriormente, éramos limitados em termos de quais mercados poderíamos seguir”, diz Wong. “Agora podemos acompanhar os produtos no espaço principal.”

Competir globalmente com dispositivos dobráveis

A empresa já lançou o Honor Magic 4 Pro, que verifica todas as caixas que um telefone principal deve. Mas para se destacar do mercado, a Honor terá que lançar algo novo e diferente – e está chegando. No primeiro trimestre de 2022, a Honor lançará um novo telefone dobrável que será vendido fora da China. A menos que outras marcas como Oppo ou Google derrotem a Honor ainda este ano, o próximo telefone dobrável da Honor será o primeiro grande telefone dobrável com acesso total ao GMS a ser lançado internacionalmente, dando finalmente à Samsung uma competição global muito necessária.

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Ran apresenta o Honor 70 durante a palestra do Honor na IFA 2022.

“Em última análise, somos uma empresa de produtos, e a melhor maneira de se conectar com os consumidores é por meio de produtos”, diz Ran. “A direção mais importante da Honor continua sendo investir e construir produtos.”


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